Los Juegos Ol\u00edmpicos, un evento de impacto global, son una ocasi\u00f3n perfecta para llegar a todo el mundo, pero conviene tener cuidado con las estrictas normas que protegen su imagen de marca, mascota incluida, o a los patrocinadores oficiales, los \u00fanicos que pueden aprovechar para publicitarse.<\/p>\n
. \u00a1No me toquen los anillos!<\/p>\n
En el argot, se habla de “propiedades ol\u00edmpicas” para referirse a elementos de imagen protegidos legalmente sobre su uso: los anillos, la divisa, la bandera, los t\u00e9rminos “ol\u00edmpico” u “ol\u00edmpicos”…<\/p>\n
A ello se suman los propios de Par\u00eds-2024, como la mascota, la antorcha o el cartel oficial. Todo ello est\u00e1 protegido para ser usado y explotado \u00fanicamente por los responsables o patrocinadores oficiales.<\/p>\n
“Hay un control extremadamente fuerte del Comit\u00e9 [Ol\u00edmpico Internacional] sobre lo que pueden hacer las empresas”, explica a la AFP Vanessa Bouchara, abogada especializada en propiedad intelectual.<\/p>\n
“El tribunal judicial de Par\u00eds ha previsto disponibilidades para tener en cuenta los diversos incumplimientos que puedan ocurrir durante los Juegos Ol\u00edmpicos”, a\u00f1ade.<\/p>\n
En febrero, la asociaci\u00f3n Sporsora, que agrupa a actores del deporte, ya rese\u00f1\u00f3 que “1.500 productos fueron retirados o destruidos” y que “m\u00e1s de 650 cartas de requerimiento y recordatorio de derechos” han sido enviadas desde 2019.<\/p>\n
Hace varios a\u00f1os, la marca deportiva Le Coq Sportif, que fabrica actualmente los equipamientos de las selecciones de Francia, fue condenada por unas zapatillas donde se le\u00eda “el sue\u00f1o ol\u00edmpico”.<\/p>\n
Tambi\u00e9n son susceptibles de ser perseguidos legalmente diversos usos no autorizados como unos anillos ol\u00edmpicos realizados mediante macarrones (dulce t\u00edpico franc\u00e9s) o la presencia de esos aros en el envoltorio de preservativos, como detall\u00f3 recientemente el director general del Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Franc\u00e9s, Skander Karaa, durante un coloquio.<\/p>\n
. Marcas blancas en los equipamientos ol\u00edmpicos<\/strong><\/p>\n “Rige el principio del ‘clean venue’ [lugar limpio], hay que borrar todas las marcas”, explica a la AFP Bruno Bianzina, director general de la agencia Sport Market.<\/p>\n “Salvo una autorizaci\u00f3n que pueda concederse a t\u00edtulo excepcional por la Comisi\u00f3n Ejecutiva del COI, no se admite ninguna forma de anuncio publicitario u otra publicidad dentro o sobre los estadios, los recintos y los lugares de competici\u00f3n que sean considerados parte de las sedes ol\u00edmpicas”, se puede leer en la Carta del COI.<\/p>\n Hay excepciones posibles. Es el caso de Omega, por ejemplo, que se encarga del cronometraje y que es colaborador del COI. Su marca s\u00ed es visible en los estadios ol\u00edmpicos.<\/p>\n En los Juegos de Par\u00eds, el gigante franc\u00e9s del lujo LVMH, que es patrocinador de rango 1, estar\u00e1 “asociado al recorrido de la llama”, pero se mantiene el misterio sobre si puede estar presente o no en la ceremonia de apertura de los Juegos, que de manera novedosa tendr\u00e1 lugar por el centro de la capital francesa al paso del r\u00edo Sena.<\/p>\n “Ser\u00eda una novedad para los Juegos Ol\u00edmpicos”, subraya Bruno Bianzina.<\/p>\n Entre los patrocinadores hay una jerarqu\u00eda, no todos tienen los mismos derechos.<\/p>\n La ley ol\u00edmpica de 2023 introduce derogaciones para la colocaci\u00f3n de mensajes promocionales y publicitarios. Algunos espacios que normalmente tienen prohibido ese uso, como monumentos hist\u00f3ricos, podr\u00e1n colgar publicidades a partir de 30 d\u00edas antes de la ceremonia de apertura (26 de junio) y hasta 15 d\u00edas despu\u00e9s de la clausura de los Paral\u00edmpicos.<\/p>\n Para todos los que no sean patrocinadores oficiales, ser\u00e1 muy complicado.<\/p>\n “Hay que tener mucho cuidado en no hacer nunca pensar que se es un patrocinador oficial y no buscar beneficiarse de la notoriedad ol\u00edmpica”, explica Vanessa Bouchara.<\/p>\n “Los actores no autorizados o las empresas no autorizadas no tienen derecho a comunicar de una manera que podr\u00eda ser considerada como desleal o parasitaria”, resume la abogada.<\/p>\n . Las marcas de los deportistas deben ocultarse<\/strong><\/p>\n La comunicaci\u00f3n de los patrocinadores de los deportistas y la de los propios deportistas tambi\u00e9n est\u00e1 muy regulada.<\/p>\n Fue eso s\u00ed suavizada despu\u00e9s de los Juegos Ol\u00edmpicos de Rio-2016, ya que una empresa que patrocina a un atleta no pod\u00eda ni siquiera ser mencionada.<\/p>\n “Cuando se hacen sesiones de fotos con los deportistas quitamos los relojes, eliminamos las marcas de terceros”, cuenta Bruno Bianzina.<\/p>\n El COI y el Comit\u00e9 Organizador de Par\u00eds-2024 “tienen herramientas de vigilancia en las redes sociales muy eficaces”, a\u00f1ade.<\/p>\n En concreto, esas reglas se aplican desde la apertura de la Villa Ol\u00edmpica el 18 de julio y hasta el 13 de agosto. Una marca no puede “indicar explicita o impl\u00edcitamente que un producto o servicio particular ha contribuido a mejorar los rendimientos del participante”, por ejemplo, y solo puede felicitar una vez a su deportista durante los Juegos Ol\u00edmpicos, sin que la imagen de la marca sea publicada.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Los Juegos Ol\u00edmpicos, un evento de impacto global, son una ocasi\u00f3n perfecta para llegar a todo el mundo, pero conviene tener cuidado con las estrictas normas que protegen su imagen de marca, mascota incluida, o a los patrocinadores oficiales, los \u00fanicos que pueden aprovechar para publicitarse. . \u00a1No me toquen los anillos! 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