{"id":132112,"date":"2025-08-17T22:10:45","date_gmt":"2025-08-17T22:10:45","guid":{"rendered":"https:\/\/colimdo.org\/?p=132112"},"modified":"2025-08-17T22:10:45","modified_gmt":"2025-08-17T22:10:45","slug":"la-28-conservara-nombres-corporativos-de-instalaciones-de-competencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/colimdo.org\/noticias\/la-28-conservara-nombres-corporativos-de-instalaciones-de-competencias\/","title":{"rendered":"LA 28 conservar\u00e1 nombres corporativos de instalaciones de competencias"},"content":{"rendered":"

INSIDE THE GAMES.-<\/strong> Por primera vez en los Juegos Ol\u00edmpicos, las sedes de competici\u00f3n podr\u00e1n conservar sus nombres corporativos. El Comit\u00e9 Organizador de Los \u00c1ngeles 2028 ha puesto en marcha un programa de derechos de nombre aprobado por el COI , que redefine el modelo de sedes sin marca y abre una v\u00eda para la financiaci\u00f3n privada.<\/p>\n

El anuncio fue realizado esta semana por los organizadores, quienes confirmaron que el Comcast Squash Center de Universal Studios y el Honda Center de Anaheim ser\u00e1n los primeros recintos que conservar\u00e1n sus nombres durante los Juegos. El primero albergar\u00e1 el debut ol\u00edmpico del squash en un plat\u00f3 en los estudios de Hollywood, mientras que el segundo, sede de los Anaheim Ducks de la NHL, albergar\u00e1 el torneo de voleibol bajo techo.<\/p>\n

“Desde el momento en que presentamos nuestra candidatura, LA28 se comprometi\u00f3 a reinventar las posibilidades de los Juegos”, declar\u00f3 Casey Wasserman, presidente de LA28 . “El hist\u00f3rico anuncio de hoy cumple esa promesa, creando el primer programa de derechos de nombre de sedes en la historia ol\u00edmpica y paral\u00edmpica, a la vez que impulsa la misi\u00f3n de LA28 de unos Juegos con financiaci\u00f3n totalmente privada y sin nuevas construcciones”.<\/p>\n

La organizaci\u00f3n explic\u00f3 que este modelo abrir\u00e1 una nueva fuente de ingresos para cubrir el presupuesto de 7.100 millones de d\u00f3lares (2.300 millones de euros), financiado \u00edntegramente con capital privado. El programa piloto permitir\u00e1 que hasta 19 sedes temporales, adem\u00e1s de las permanentes, cuenten con patrocinadores vinculados a sus nombres. Los primeros en acceder a esta oportunidad ser\u00e1n los socios del programa The Olympic Partner, seguidos por los patrocinadores nacionales de primer nivel. Cualquier empresa ajena a estos grupos deber\u00e1 convertirse en socio fundador para optar a los derechos de nombre de la sede.<\/p>\n

Hasta ahora, la norma de limpieza de sedes ol\u00edmpicas exig\u00eda la eliminaci\u00f3n o el ocultamiento de cualquier rastro de patrocinio no oficial. Como se\u00f1ala The Guardian , esta pol\u00edtica tambi\u00e9n se aplica a otros grandes eventos, como la Copa Mundial de la FIFA, donde los estadios deben retirar sus nombres comerciales. Por ejemplo, el Emirates Stadium del Arsenal se convierte en “Arsenal Stadium” para los partidos de la UEFA, y el MetLife Stadium de Nueva Jersey pasar\u00e1 a llamarse “New York New Jersey Stadium” durante el Mundial de 2026. El objetivo siempre ha sido garantizar la exclusividad a los socios globales que pagan decenas de millones de d\u00f3lares por su estatus oficial.<\/p>\n

La decisi\u00f3n de Los \u00c1ngeles marca un cambio significativo. Seg\u00fan el medio brit\u00e1nico, el expresidente del COI, Thomas Bach, anticip\u00f3 este cambio con la idea de avanzar hacia un enfoque de “campo de juego limpio” en lugar de una pol\u00edtica general de instalaciones limpias, allanando el camino para que las marcas asociadas a las instalaciones mantengan una mayor visibilidad. Wasserman, en declaraciones citadas por el peri\u00f3dico, destac\u00f3 que los derechos de nombre est\u00e1n “realmente arraigados” en la cultura deportiva estadounidense.<\/p>\n

El impacto econ\u00f3mico del nuevo plan podr\u00eda ser considerable. The Guardian cit\u00f3 a analistas de marketing que estiman p\u00e9rdidas de entre 5 y 9 millones de d\u00f3lares (4,2 y 7,7 millones de euros) para los patrocinadores de los estadios durante los primeros partidos del Mundial, y de hasta 80 millones de d\u00f3lares (68 millones de euros) en una final debido a la p\u00e9rdida de visibilidad. En el caso de Los \u00c1ngeles 2028, Wasserman estim\u00f3 que el valor total del programa podr\u00eda alcanzar cifras millonarias, dependiendo de la ubicaci\u00f3n y la relevancia de cada sede.<\/p>\n

El COI describi\u00f3 la medida como un proyecto piloto cuya relevancia se evaluar\u00e1 para futuras sedes. En un comunicado, a\u00f1adi\u00f3 que la iniciativa tiene en cuenta las realidades del mercado en cuanto a la denominaci\u00f3n de las sedes y genera ingresos cruciales para la organizaci\u00f3n de los Juegos, manteniendo al mismo tiempo la limpieza del terreno de juego. Esto significa que, si bien las tribunas y fachadas podr\u00e1n exhibir nombres comerciales, las zonas de competici\u00f3n permanecer\u00e1n libres de marcas que no sean patrocinadores ol\u00edmpicos oficiales.<\/p>\n

Los organizadores defendieron la medida como un paso innovador. \u00abEstas alianzas pioneras con Comcast y Honda, junto con otros socios que se ir\u00e1n incorporando, no solo generar\u00e1n ingresos cruciales para LA28, sino que tambi\u00e9n introducir\u00e1n un nuevo modelo comercial que beneficiar\u00e1 a todo el Movimiento\u00bb, declar\u00f3 Wasserman, convencido de que el modelo servir\u00e1 de referencia para futuras ediciones.<\/p>\n

La iniciativa no se limita a Comcast y Honda. Otros recintos con nombres comerciales consolidados, como el Estadio SoFi, el Intuit Dome, el Crypto.com Arena, el Estadio BMO, el Teatro Peacock y el Parque Devon en Oklahoma City, tambi\u00e9n podr\u00edan conservar sus nombres durante las competiciones si sus patrocinadores adquieren derechos bajo este esquema. El acceso prioritario depender\u00e1 de la posici\u00f3n de cada socio dentro de la jerarqu\u00eda de patrocinio ol\u00edmpico.<\/p>\n

Comcast celebr\u00f3 su rol como pionero en el nuevo sistema. “Los Juegos Ol\u00edmpicos de Par\u00eds 2024 nos recordaron que el poder del deporte puede inspirar al mundo. Nos honra trabajar con LA28 para traer los Juegos Ol\u00edmpicos y Paral\u00edmpicos de verano m\u00e1s espectaculares a Estados Unidos por primera vez en m\u00e1s de 30 a\u00f1os”, declar\u00f3 Jennifer Khoury, directora de comunicaciones de la compa\u00f1\u00eda. Honda destac\u00f3 la importancia de destacar un recinto con el que ha mantenido v\u00ednculos durante casi dos d\u00e9cadas. “Como socio fundador de LA28, Honda se enorgullece enormemente de que un recinto deportivo y de entretenimiento de talla mundial como el Honda Center se suba al escenario internacional para impulsar los sue\u00f1os ol\u00edmpicos al m\u00e1ximo nivel”, declar\u00f3 Ed Beadle, vicepresidente de marketing de American Honda Motor.<\/p>\n

La experiencia de Los \u00c1ngeles servir\u00e1 como campo de pruebas. El COI evaluar\u00e1 despu\u00e9s de 2028 si esta pol\u00edtica de derechos de nombre puede adoptarse como est\u00e1ndar en futuras ediciones. Esta medida podr\u00eda redefinir el equilibrio entre tradici\u00f3n y comercializaci\u00f3n dentro del movimiento ol\u00edmpico.<\/p>\n

Los Juegos Ol\u00edmpicos de Los \u00c1ngeles 2028, la primera edici\u00f3n de verano en Estados Unidos en m\u00e1s de tres d\u00e9cadas, se enfrentan as\u00ed al reto de combinar la necesidad de ingresos con la preservaci\u00f3n de los valores fundacionales del Olimpismo. Los organizadores conf\u00edan en que el nuevo modelo proporcionar\u00e1 estabilidad financiera sin comprometer la esencia de la competici\u00f3n. Mientras tanto, la decisi\u00f3n ya ha situado a las marcas comerciales en el centro del debate global sobre el futuro de los Juegos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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