{"id":24980,"date":"2017-01-30T14:38:58","date_gmt":"2017-01-30T14:38:58","guid":{"rendered":"http:\/\/colimdotv.com\/?p=24980"},"modified":"2017-08-30T14:39:36","modified_gmt":"2017-08-30T14:39:36","slug":"juegos-olimpicos-de-rio-2016-y-la-estrategia-en-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/colimdo.org\/noticias\/juegos-olimpicos-de-rio-2016-y-la-estrategia-en-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Juegos Ol\u00edmpicos de Rio 2016 y la estrategia en Marketing Digital"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-medium wp-image-24981 alignleft\" src=\"http:\/\/colimdotv.com\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/janeiro-300x130.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"130\" srcset=\"https:\/\/colimdo.org\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/janeiro-300x130.jpg 300w, https:\/\/colimdo.org\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/janeiro-273x118.jpg 273w, https:\/\/colimdo.org\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/janeiro-100x43.jpg 100w, https:\/\/colimdo.org\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/janeiro-290x125.jpg 290w, https:\/\/colimdo.org\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/janeiro-356x154.jpg 356w, https:\/\/colimdo.org\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/janeiro.jpg 606w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>Los\u00a0<strong>Juegos Ol\u00edmpicos de R\u00edo<\/strong>\u00a0fueron catalogados como\u00a0<strong>\u201cLas Olimp\u00edadas del Marketing Digital\u201d<\/strong>. Y los patrocinadores principales, buscaron sacarle provecho a su inversi\u00f3n a trav\u00e9s de diversas estrategias.<\/p>\n<p>Previamente, el\u00a0Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Internacional (COI), a trav\u00e9s de la famosa regla 40, busc\u00f3 \u201cproteger\u201d a sus principales patrocinadores y las restricciones imped\u00edan que se utilicen t\u00e9rminos como \u201col\u00edmpico\u201d, \u201cOlimpiada\u201d, \u201cJuegos\u201d, \u201cR\u00edo de Janeiro\u201d\u00a0o incluso \u201cmedalla\u201d;<\/p>\n<p><strong>Samsung\u00a0entreg\u00f3 12 mil 500 Galaxy S7 Edge Edici\u00f3n limitada de los Juegos Ol\u00edmpicos<\/strong>\u00a0<strong>a los atletas<\/strong>. Adem\u00e1s, hizo el lanzamiento de\u00a0<strong>The Anthem<\/strong>\u00a0(El Himno), una manera de unir el mundo combinando segmentos de los himnos nacionales de varios pa\u00edses.<\/p>\n<p><strong>Visa<\/strong>\u00a0lanz\u00f3 su campa\u00f1a &#8211; digital y televisiva &#8211; Carpool (Compartir veh\u00edculo) \u00a0que inclu\u00eda activaciones en sitio, innovaciones de pago (con la plataforma Samsung Pay), adem\u00e1s de la\u00a0<strong>#TeamVisa<\/strong>, conformado por atletas patrocinados.<\/p>\n<p><strong><iframe title=\"3rd party ad content\" width=\"1\" height=\"1\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe>\u00a0P&amp;G<\/strong>\u00a0repiti\u00f3 la campa\u00f1a de Londres 2012\u00a0<strong>\u201cGracias, mam\u00e1\u201d,\u00a0<\/strong>esta vez con el concepto:\u00a0<strong>&#8220;S\u00f3lo Alguien fuerte puede criar a alguien fuerte\u201d.\u00a0<\/strong>La campa\u00f1a &#8211; que contaba el camino hacia los juegos de cuatro madres y sus cuatro hijos &#8211; se lanz\u00f3 en medios televisivos y en YouTube.<\/p>\n<p><strong>Coca Cola<\/strong>\u00a0\u2013 cuyas etiquetas eran doradas &#8211; ten\u00edan impreso en sus latas y botellas el hashtag\u00a0<strong>#ISSO\u00c9OURO<\/strong>\u00a0(Eso es Oro), generado para motivar a que los seguidores puedan subir sus fotos en sus redes sociales.<\/p>\n<p>Las marcas que no fueron patrocinadores, pero tuvieron bastante actividad fueron\u00a0<strong>Under Armour y Puma.<\/strong>\u00a0En el caso de la primera, al ser\u00a0<strong>Michael Phelps<\/strong>\u00a0 embajador de la marca, el spot de su campa\u00f1a \u201cRole Yourself\u201d fue uno de los m\u00e1s vistos con 10.9 millones de views. Por su parte, Puma tuvo mucha interacci\u00f3n al tener a\u00a0<strong>Usain Bolt<\/strong>. La marca alemana utiliz\u00f3 el hashtag\u00a0<strong>#ForeverFast<\/strong>\u00a0pero no hizo referencia a los JJOO durante esas fechas.<\/p>\n<p>Pero volvamos si hablamos de Patrocinio, tenemos que mencionar los factores de globalizaci\u00f3n que nos permiten las redes sociales.\u00a0Lo sucedido con el equipo brasile\u00f1o Chapecoense\u00a0<a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/For%C3%A7aChape?src=hash\">#<strong>For\u00e7aChape<\/strong><\/a>\u00a0nos ha\u00a0permitido entender que el deporte ha demostrado que es una v\u00eda correcta que permite unir pueblos con diversidad cultural y social a trav\u00e9s de las redes.<\/p>\n<p>Las marcas saben que invertir en el deporte les genera una rentabilidad interesante. Solo depende de la capacidad de las marcas para crear la\u00a0conexi\u00f3n emocional\u00a0con el target.\u00a0Si no se crea ese engagement, no se lograr\u00e1 captar la atenci\u00f3n del consumidor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los\u00a0Juegos Ol\u00edmpicos de R\u00edo\u00a0fueron catalogados como\u00a0\u201cLas Olimp\u00edadas del Marketing Digital\u201d. Y los patrocinadores principales, buscaron sacarle provecho a su inversi\u00f3n a trav\u00e9s de diversas estrategias. Previamente, el\u00a0Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Internacional (COI), a trav\u00e9s de la famosa regla 40, busc\u00f3 \u201cproteger\u201d a sus principales patrocinadores y las restricciones imped\u00edan que se utilicen t\u00e9rminos como \u201col\u00edmpico\u201d, \u201cOlimpiada\u201d, \u201cJuegos\u201d, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":24981,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[5,2],"tags":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/colimdo.org\/wp-api\/wp\/v2\/posts\/24980"}],"collection":[{"href":"https:\/\/colimdo.org\/wp-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/colimdo.org\/wp-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/colimdo.org\/wp-api\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/colimdo.org\/wp-api\/wp\/v2\/comments?post=24980"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/colimdo.org\/wp-api\/wp\/v2\/posts\/24980\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24982,"href":"https:\/\/colimdo.org\/wp-api\/wp\/v2\/posts\/24980\/revisions\/24982"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/colimdo.org\/wp-api\/wp\/v2\/media\/24981"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/colimdo.org\/wp-api\/wp\/v2\/media?parent=24980"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/colimdo.org\/wp-api\/wp\/v2\/categories?post=24980"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/colimdo.org\/wp-api\/wp\/v2\/tags?post=24980"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}