EL NUEVO DIARIO, MADRID.- El Real Madrid y el Barcelona podr\u00edan ganar m\u00e1s de 35 millones de euros anuales a\u00f1adiendo el nombre de una marca comercial a la denominaci\u00f3n de sus estadios, el Santiago Bernab\u00e9u y el Camp Nou, los dos coliseos mejor valorados para este tipo de patrocinio, seg\u00fan una consultora estadounidense.<\/p>\n
La valoraci\u00f3n estimada de lo que podr\u00eda desembolsar una compa\u00f1\u00eda por incluir su nombre en los dos principales coliseos del f\u00fatbol espa\u00f1ol, seg\u00fan la compa\u00f1\u00eda Duff & Phelps, ser\u00eda de 36,5 millones de euros por temporada para Madrid y Bar\u00e7a, por delante de los 30,5 millones en los que se valora Old Trafford, del Manchester United.<\/p>\n
Para esta compa\u00f1\u00eda, tanto la presencia de estrellas mundiales como el delantero argentino Lionel Messi en el Barcelona como las remodelaciones que plantean tanto el club blanco como el azulgrana para sus coliseos influyen en esta valoraci\u00f3n.<\/p>\n
El estudio, que compara la presencia de nombres comerciales en los estadios de los clubes en diferentes ligas europeas, refleja la gran diferencia que se produce entre la Bundesliga alemana, en la que el 80 % de los estadios tienen un nombre comercial, frente al resto, con un 30 % de acuerdos de este tipo en la Premier League inglesa, un 10% en la Serie A italiana y la Ligue 1 francesa, y apenas un 5 % en LaLiga espa\u00f1ola.<\/p>\n
En la competici\u00f3n alemana, un 28 % de los acuerdos de patrocinio son con compa\u00f1\u00edas financieras, un 17 % con empresas de automoci\u00f3n, un 5 % con compa\u00f1\u00edas de energ\u00eda y un 33 % con otro tipo de empresas.<\/p>\n
\u201cUna raz\u00f3n importante para la presencia de compa\u00f1\u00edas financieras es que, en muchos, estas compa\u00f1\u00edas adquieren el patrocinio porque se convierten en el socio financiero del club y utilizan este acuerdo para vender otros servicios, financiaci\u00f3n de jugadores o estadios, o venta de tarjetas bancarias a los aficionados\u201d, explica el informe.<\/p>\n
La consultora propone tambi\u00e9n la comparaci\u00f3n con los estadios de la NFL de f\u00fatbol americano estadounidense, en la que un 25 % de los estadios tienen patrocinios de empresas financieras, un 13 % de automoci\u00f3n y las empresas de energ\u00eda, telecomunicaciones y comercio minorista representan un 9 % cada una. Solo un 19 % de los estadios no tiene un patrocinador en su nombre.<\/p>\n
\u201cLa mayor parte del valor que tienen estos acuerdos para las marcas radica en la relaci\u00f3n con los jugadores\u201d, asegura el informe, que refleja que los futbolistas representan una gran oportunidad en el auge del marketing a trav\u00e9s de personajes conocidos.<\/p>\n
Para la compa\u00f1\u00eda estadounidense, los clubes europeos que no han a\u00f1adido nombres comerciales a su estadio tienen un \u201cpotencial significativo inutilizado\u201d de generar ingresos, que es mayor para los que est\u00e1n en los primeros niveles continentales, como el Real Madrid y el Barcelona.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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