{"id":72080,"date":"2020-05-04T13:40:17","date_gmt":"2020-05-04T13:40:17","guid":{"rendered":"https:\/\/colimdo.org\/?p=72080"},"modified":"2020-05-04T13:40:31","modified_gmt":"2020-05-04T13:40:31","slug":"the-last-dance-revela-empresa-la-jordan-queria-firmar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/colimdo.org\/noticias\/the-last-dance-revela-empresa-la-jordan-queria-firmar\/","title":{"rendered":"&#8216;The Last Dance&#8217; revela empresa con la que Jordan quer\u00eda firmar"},"content":{"rendered":"<p>La miniserie\u00a0<strong>The Last Dance<\/strong>\u00a0(<em>El \u00faltimo baile<\/em>\u00a0en nuestro idioma), que produce y emite el canal de televisi\u00f3n estadounidense ESPN pero est\u00e1 disponible en todo el mundo a trav\u00e9s de Netflix, se est\u00e1 convirtiendo en todo un \u00e9xito en este periodo de cuarentena en el que, por culpa de la pandemia del\u00a0coronavirus, los aficionados no disponemos de deporte en directo que ver.<\/p>\n<p>El programa es\u00a0un documental que relata la temporada 1997\/98 de los Chicago Bulls,\u00a0la \u00faltima en la que Michael Jordan jug\u00f3 para la franquicia de Illinois. Consta de diez cap\u00edtulos, de los que cada domingo se emiten dos; el \u00faltimo que hay disponible es el sexto.<\/p>\n<p>Teniendo en cuenta la magnitud de los protagonistas de la trama, es de esperar que se desvelen\u00a0acontecimientos hist\u00f3ricos muy llamativos.\u00a0As\u00ed ocurri\u00f3, por ejemplo, en el quinto episodio, que explica c\u00f3mo se fragu\u00f3 una relaci\u00f3n comercial que hoy se ha convertido en ic\u00f3nica:\u00a0la del propio Jordan con la marca de material deportivo Nike.\u00a0Llama la atenci\u00f3n que la empresa norteamericana\u00a0no era, ni mucho menos, la primera opci\u00f3n\u00a0del jugador.<\/p>\n<p>Porque\u00a0la preferencia de Michael era clara: Adidas.\u00a0En sus inicios como baloncestista de \u00e9lite, a la futura supererstrella le encantaban los dise\u00f1os de calzado de la marca alemana. Incluso hay grabaciones en las que aparece en entrenamientos luciendo en sus pies zapatilas con las tres rayas caracter\u00edsticas de esta firma.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 pas\u00f3, entonces? \u00bfPor qu\u00e9 acab\u00f3 convirti\u00e9ndose en\u00a0el icono de una empresa rival?\u00a0Puede decirse que se debi\u00f3 a problemas de organizaci\u00f3n. \u201cAdidas era una marca que no funcionaba bien en aquella \u00e9poca.\u00a0Dijeron que les encantar\u00eda trabajar con Jordan, pero que en ese momento ni siquiera pod\u00edan hacerle unas zapatillas adecuadas\u201d, cuenta\u00a0David Falk,\u00a0su agente a principios de los a\u00f1os \u201880.<\/p>\n<p>Otra opci\u00f3n interesante era\u00a0Converse,\u00a0la marca que, hasta los \u201870, hab\u00eda dominado indiscutiblemente el mercado de zapatillas de baloncesto y que todav\u00eda en aquella \u00e9poca conservaba mucho prestigio. Pero los californianos\u00a0no ten\u00edan demasiado inter\u00e9s\u00a0en hacerse con los servicios de un reci\u00e9n llegado a la \u00e9lite (Jordan debut\u00f3 como profesional en 1984):\u00a0\u201cTenemos grandes jugadores en n\u00f3mina\u00a0y no nos vemos poni\u00e9ndote por delante de ellos\u201d, le dijeron.<\/p>\n<p>As\u00ed pues, cuando apareci\u00f3 Nike ofreci\u00e9ndole un cuarto de mill\u00f3n de d\u00f3lares, no es que Michael no se lo pensara, sino que tampoco ten\u00eda muchas m\u00e1s opciones. Aunque con origen accidental, la jugada no sali\u00f3 nada mal a ninguna de las dos partes. Jordan, con unas Nike en sus pies, acab\u00f3 convirti\u00e9ndose en, para muchos,\u00a0el mejor jugador de la historia\u00a0del baloncesto. Y la marca aprovech\u00f3 su figura para consolidarse como una referencia en equipamiento deportivo y\u00a0lanzar gamas de productos con su imagen\u00a0que le aportaron beneficios enormes (tantos como para acabar absorbiendo a Converse en 2003).<\/p>\n<p>De hecho, las m\u00faltiples reediciones de las\u00a0Nike Air Jordan\u00a0a lo largo de los \u00faltimos 35 a\u00f1os se han convertido en uno de los productos m\u00e1s exitosos en el mercado de las \u00faltimas d\u00e9cadas, logrando ir m\u00e1s all\u00e1 del entorno del deporte hasta convertirse en una tendencia de moda urbana para pr\u00e1cticamente todo tipo de p\u00fablicos. Se estiman\u00a0m\u00e1s de 100 millones de pares vendidos,\u00a0por valor de m\u00e1s de mil millones de d\u00f3lares. Para el propio Michael, que se lleva un porcentaje de la venta de cada par, el negocio tambi\u00e9n es muy lucrativo: pese a haberse retirado por tercera y \u00faltima vez en 2003 y tener hoy 57 a\u00f1os, sigue ganando m\u00e1s de 40 millones anuales solo en concepto de patrocinios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La retirada estrella de los Bulls de Chicago se\u00f1al\u00f3 que ten\u00eda inter\u00e9s en firmar para Adidas y no por Nike, aunque hab\u00eda otras opciones.<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":72081,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2,60],"tags":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/colimdo.org\/wp-api\/wp\/v2\/posts\/72080"}],"collection":[{"href":"https:\/\/colimdo.org\/wp-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/colimdo.org\/wp-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/colimdo.org\/wp-api\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/colimdo.org\/wp-api\/wp\/v2\/comments?post=72080"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/colimdo.org\/wp-api\/wp\/v2\/posts\/72080\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":72082,"href":"https:\/\/colimdo.org\/wp-api\/wp\/v2\/posts\/72080\/revisions\/72082"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/colimdo.org\/wp-api\/wp\/v2\/media\/72081"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/colimdo.org\/wp-api\/wp\/v2\/media?parent=72080"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/colimdo.org\/wp-api\/wp\/v2\/categories?post=72080"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/colimdo.org\/wp-api\/wp\/v2\/tags?post=72080"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}