{"id":89069,"date":"2021-04-16T17:05:51","date_gmt":"2021-04-16T17:05:51","guid":{"rendered":"https:\/\/colimdo.org\/?p=89069"},"modified":"2021-04-16T17:06:02","modified_gmt":"2021-04-16T17:06:02","slug":"provocador-transparente-sostenible-ultima-frontera-logo-deportivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/colimdo.org\/noticias\/provocador-transparente-sostenible-ultima-frontera-logo-deportivo\/","title":{"rendered":"Provocador, transparente y sostenible, \u00faltima frontera logo deportivo"},"content":{"rendered":"

Roma. (EFE).<\/strong> Provocar, estimular debate con una l\u00ednea simple, casi transparente pero din\u00e1mica y sostenible, son las fronteras exploradas por el estudio Landor and Fitch de Mil\u00e1n en la creaci\u00f3n del logo de los Juegos Ol\u00edmpicos de Mil\u00e1n-Cortina 2026, que apuestan por el descaro para potenciar su cruzada en defensa del planeta.<\/p>\n

Ambici\u00f3n de excelencia y de sostenibilidad se funden en el color ligero y blanco del logotipo de Mil\u00e1n-Cortina, la clave de comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica desarrollada por Landor and Fitch, que ya trabaj\u00f3 en cuatro emblemas ol\u00edmpicos entre 1996 y 2002, para atraer patrocinadores nacionales e internacionales y liderar un cambio a favor del medio ambiente.<\/p>\n

El emblema ha sido bautizado como ‘Futura’ y fue elegido como logotipo oficial de los Juegos en una votaci\u00f3n popular en la que participaron m\u00e1s de 870.000 personas de 169 pa\u00edses. Casi el 75 % de los votantes opt\u00f3 por este s\u00edmbolo.<\/p>\n

Apostar por la sostenibilidad y la inclusi\u00f3n y huir de los estereotipos fueron las peticiones con las que el Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Italiano (CONI) encarg\u00f3 al estudio milan\u00e9s el reto de crear el logotipo de Mil\u00e1n-Cortina, un n\u00famero 26 estilizado, simple y limpio que no pierde un fuerte poder din\u00e1mico y de atracci\u00f3n de contratos de patrocinio.<\/p>\n

As\u00ed lo asegura a EFE el director general de Landor and Fitch Italia, Antonio Marazza, quien dirigi\u00f3 en colaboraci\u00f3n con el coloso de dise\u00f1o WPP, ya autor de los emblemas de Atlanta 1996, Nagano 1998, Sydney 2000 y Salt Lake City 2002, la realizaci\u00f3n del logotipo que acompa\u00f1ar\u00e1 a Mil\u00e1n-Cortina y al Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Internacional (COI) en la aventura ol\u00edmpica de 2026.<\/p>\n

“Estos Juegos quieren ser sostenibles y para que lo sean es importante saber conseguir patrocinadores nacionales e internacionales”, reconoce Marazza, quien empez\u00f3 a dirigir la realizaci\u00f3n del logotipo de Mil\u00e1n-Cortina desde el pasado septiembre.<\/p>\n

Se estima que los Juegos de Mil\u00e1n-Cortina tendr\u00e1n un coste 1.500 millones de euros y el objetivo es conseguir unos 500 millones de euros de patrocinadores locales, adem\u00e1s del dinero recaudado gracias a los grandes contratos de patrocinio internacional (unos 600 millones).<\/p>\n

A eso se suma, siempre seg\u00fan estimas aproximadas, la idea de ganar unos 150 millones de euros con operaciones de negocio y unos 250 millones de euros con la venta de entradas.<\/p>\n

“Si yo fuera una marca que quiere lanzar una l\u00ednea sostenible, lo har\u00eda con una l\u00ednea blanca y montar\u00eda alrededor de eso una operaci\u00f3n de comunicaci\u00f3n. Es una marca que tiene la potencialidad de atraer a los patrocinadores, con la elegancia del gesto atl\u00e9tico, a\u00fan siendo simple como dibujar un n\u00famero en la nieve o en un vidrio”, agrega.<\/p>\n

Omega, Coca Cola, Allianz, Samsung, VISA, Allianz, P&G, Alibaba Group y Air BNB son actualmente los patrocinadores de los Juegos Ol\u00edmpicos de Mil\u00e1n Cortina, sostenidos por las regiones Lombard\u00eda, V\u00e9neto, los ayuntamientos milan\u00e9s y de Cortina, las Provincias Aut\u00f3nomas de Bolzano y de Trento, adem\u00e1s que, evidentemente, el CONI y el Comit\u00e9 Paral\u00edmpico Italiano.<\/p>\n

En la idea de Landor and Fitch, el blanco de Mil\u00e1n-Cortina puede convertirse en un emblema de la sostenibilidad, as\u00ed como el rojo de “Product RED” lo es en la lucha contra graves enfermedades como el SIDA o la malaria.<\/p>\n

RED cuenta con colaboraciones con Apple, American Express o Armani, entre otras marcas de \u00e9xito.<\/p>\n

En un mundo cada vez m\u00e1s digital, en el que reina la inmediatez, muchos clubes deportivos est\u00e1n apostando por logotipos estilizados y simples, para que incluso desde la pantalla de un m\u00f3vil tengan un r\u00e1pido impacto en los usuarios.<\/p>\n

“El mundo moderno y digital requiere hacer cosas simples, porque es necesario hacer un gui\u00f1o a un mercado m\u00e1s amplio e internacional. Una marca exitosa debe estimular el debate. Lo peor para una marca es que no te cuente nada. Nuestro logotipo quiere ser provocador”, destaca Marazza.<\/p>\n

En el caso de Mil\u00e1n-Cortina, se empez\u00f3 con una mesa redonda con intercambio de ideas sobre los objetivos a conseguir y se pas\u00f3 de treinta opciones hasta acabar con dos, ambas con el n\u00famero 26 estilizado, una de color blanco y otra con el tricolor verde, blanco y rojo de la bandera italiana.<\/p>\n

“Nos concentramos en el ’26’, porque debe ser una cuenta atr\u00e1s y a la vez una fecha para renacer tras la pandemia. Y apostamos por un logotipo que marca un momento hist\u00f3rico, porque por primera vez se env\u00eda un mensaje sobre la fragilidad del planeta”, dijo Marazza.<\/p>\n

“Al ser el evento deportivo m\u00e1s importante del planeta, se trata de dar un mensaje importante para el planeta”, insiste.<\/p>\n

Una de las complicaciones a\u00f1adidas en la realizaci\u00f3n del logotipo fue el hecho de que los Juegos se disputan en dos ciudades, muy distintas.<\/p>\n

“Se trata de dos localidades, Mil\u00e1n y Cortina. Eso complicaba las cosas. La petici\u00f3n era evitar estereotipos, nada de monta\u00f1as porque excluir\u00edan a Mil\u00e1n, nada de Duomo porque excluir\u00eda a Cortina, nada de antorchas, nada de atletas. En nuestros anteriores Juegos hab\u00edamos trabajado en todos estos temas”, explica Marazza.<\/p>\n

El logotipo de Atlanta 1996 era una antorcha ol\u00edmpica, el de Nagano era un gui\u00f1o a la fraternidad, el de Sydney era un gesto atl\u00e9tico estilizado unido al bumer\u00e1n y el de Salt Lake City era un cristal de nieve.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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